杭州
动漫产业发展重在产业链运作

    如今,在文化产业发展中,动漫产业是一只颇被看好的“潜力股”。越来越多的人们,无论是内行还是外行,都在试图闯进这一领域,出现了一派繁忙而又热闹的景象。几年下来,有的人在为满打满算“一不小心”从中赚到不少的钱而“偷笑”;也有的人则为血本无归而失声痛哭。尽管如此,仍然还是有不少“一不怕苦,二不怕死”的人继续往里钻,生怕错过任何一个“捞金”的机会,出现了一个十分壮观的“围城”现象。

   动漫产业在中国自从上个世纪二十年代万籁鸣、万古蟾、万超尘和万涤寰四兄弟制作中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》和随后的动画片《大闹画室》开始,已经经历了80多年的历史。其成长的过程不知经历了多少坎坎坷坷、风风雨雨、既取得了许多令世人称羡的业绩,同样地也遭遇了一些挫折。

   早年人们在做动漫时,首先考虑的是在制片上下功夫,以为只要把片子作精美一点,艺术效果好和童真有趣一点,片子卖得出去,少年儿童们喜欢看就行。

  直到改革开放,尤其是近些年来,人们不断地从国外引进的动漫片子中得到一点启示,从开始的简单模仿到后期的能够有些自主开发:从懂得增加一点儿创意到在表现手法上的多样化,中国的动漫业开始走向“国际化”,“捞到了第一桶金”。

   于是,“英雄车”效应开始出现了,有人从某一行业领域“尝到甜头”,就会有众人“学习”模仿跟进。还有“羊群效应”——“羊群效应”比喻,人都有一种从众心理,从众心理很容易导致盲从,而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

   在各级领导和社会各界的推动之下,全国各地掀起了一阵阵发展动漫产业的新高潮。各级各类动漫产业园区有如雨后春笋般地涌现出来。各种动漫节与活动也如火如荼地在各地举办当中。不少高校也开设了动漫学院、专业,或者课程以满足人们对这一产业人才的需求。在如此轰轰烈烈的动漫产业的“热与闹”中,中国动漫产业的产量很快就名列世界动漫大国的前茅,成为了一个几乎可以“超日赶美”,世界动漫产量大国的“领头羊”。

  然而,在一场“疾风暴雨式”的运动之后,人们发现动漫产业快速的发展并没有为大家带来预期的经济与社会效益,带来应有的快乐与幸福。

  据有关资料介绍,中国动漫产量以接近世界动漫产量一半的动漫产品仅获得世界动漫市场份额的11%,其80%以上的利润额流向海外。从动漫产业的产值和其对于GDP的贡献来看,我国的动漫产业与传统动漫大国相差甚远;日本动漫产业对其GDP的贡献超过10%,而中国现在还不到1%;美国动漫产业的出口仅次于计算机产业,产值达2000多亿美元,而中国动漫全行业的年销售额只占到美国迪斯尼公司的10%。还有,在中国青少年最喜爱的20个动漫形象中,有19个来自海外,国产的动漫形象只有孙悟空名列其中。一份网络调查也显示,1000多名网民以10年为一个年龄段,不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中,无一来自中国。

  笔者曾经与一些业内人士交流交换过一些看法和意见,也多少了解了其中一些情况。就有一位友人花了近千万或甚至更多的票子投资动漫片制作。经过了一年半载“白加黑,五加二”的二、三十个年轻人日夜加班拍摄和后期制作,其结果是拿着制作好的片子要卖给央视,央视说要排队等候,而地方台说播放可以,但是给的钱不多。于是,在此窘境之下无奈只好“草草收兵”。还有另一位投资动漫者,尽管央视给播了片子,但是自己不懂得后期的运作,险些陷入困境,幸好搞多种经营,才免于倒闭的危险。

   现实中,还会有类似的例子。做动漫可以赚钱,对于多数人而言,还只是个美丽的“传说”而已。人们还是觉得动漫有“好玩”的地方。只要动漫片子做好了,至于能不能卖得出去、播得出来则是后话,动漫的衍生或周边产品怎么开发,怎么运作不清楚。

  从事文化产业与物质类的生产有所不同,难点在于既要考虑精神文化内涵的打造,又要考虑产业化的运作。就拿近些年来颇受人们喜爱的动漫《喜羊羊与灰太狼》来说吧,其成长也是经历了一个“摸爬滚打”的产业运作上不断地探索的过程,才最终把产业链做好,取得了一个比较可观的经济效益的。

  每个产业的发展都有其自身特定的本质和规律,动漫产业也是如此。动漫产业属于科技、资金、知识与劳动密集型产业,具有产品生命周期长、市场需求大和消费群体广、高投入、高成本、高附加值等特点。

  在动漫的产业链运行中,动漫生产(动漫的创作生产)、动漫市场(包括动画片本身的播出市场、相关的图书与音像制品,以及动漫形象所衍生的产品市场,如玩具、儿童用品、服装等),动漫消费(观看影视片子和购买衍生品,举办主题活动等),各个节点都构成动漫产业所应具备的产业链条上的有效组成部分。在整个产业链上,每一个链节点的运作顺当与否都有可能影响到前后向每个环节的运作成效。它们是一个个既互相联系又相互交叉,相互制约且相互促进的有机整体和完整的循环系统。

   还有,动漫产业也适用于“长尾”理论。所谓的长尾理论是指,商业和文化的未来不在于传统的需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”经常被人遗忘的长尾。动漫产业的产业链打造得越好,产业链延伸得越长,链尾越大,产业效益就越加明显,而不仅仅是其核心部分所产生的效益而已。

  实际上,在动漫产业的具体运作上,还有一个“节奏感”的问题。例如,衍生产品或周边产品在市场上投放需要与动漫片子的播放同步,既不能太早,也不能太晚。还有,动漫中的“故事”能否“源源不断地”“接着编”下去、讲下去,引人入胜,让观众跟着影视片一集一集的播出而紧随其后也很关键,等等。

  可以说,动漫产业的运作是一个系统化工程。只有深入研究和掌握其内在的规律,才能真正掌握该产业发展的主动权,才能有效地推进该产业持续、健康的发展。

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信息来源:中国国际动漫网
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