杭州
国产动画扎堆六一 低分动画也能大卖
  在刚刚过去的这个周末里,日本动画《哆啦A梦:大雄的金银岛》毫无悬念地成为了票房冠军,三天收获1.58亿。除本身质量不错、同档期无强势对手外,六一节也成了该片能够“加冕”的一大加分因素。早在宣传期,电影就将“儿童节”、“怀旧”作为重要的宣传点,光是6月1日(周五)这天,影片就收获了8441万票房,是周末三天取得的单日最高票房,同时创下《哆啦A梦》系列在华的最好首映成绩,从而带动当天单日票房突破2亿,打破六一节当天票房纪录。


《哆啦A梦:大雄的金银岛》

  不仅是《哆啦A梦:大雄的金银岛》,六一档内还有另外3部儿童向的新片(《潜艇总动员:海底两万里》、《我的宠物恐龙》、《魔镜奇缘2》)上映,此外《大耳朵图图之美食狂想曲》、《光影之战》等儿童片也选择了重映,壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发现,受儿童节节日氛围影响,这些影片在六一这天普遍收获了不错的票房,就连一些上映超过三个月的电影也重新获得了一定的排片量。


《魔镜奇缘2》

  儿童向电影,特别是动画电影扎堆六一,已经不是什么新闻了。随着越来越多家长愿意带孩子进入到影院,从2013年开始,六一档就已经成为了一个重要档期,单日票房均在1.4亿元以上,其中动画电影成了贡献票房的一大助力。因此有的系列动画干脆就对准了这一档期,几乎每年都会有新作推出。



《我的宠物恐龙》

  但和市场的火热相对的,却是令人堪忧的影片质量,除《哆啦A梦》系列外,多数选择这一档期的新片,豆瓣评分都在3、4分这一区间内,且时长都普遍不长,而一些此前上映时根本卖不出去的影片也会选择在此时重映,借节日氛围来挽回损失。在内地观众越发重视影片质量、口碑的今天,为何在六一的时候,烂片总能收获到意外的好成绩?

  国产动画扎堆六一,重映片也能收获颇丰

  随着行业竞争的加剧,六一档早已成为“兵家必争之地”。不仅许多动画电影早早对准了这一档期,影院方面也是摩拳擦掌,纷纷推出儿童低价观影、连续多日给来观影的小朋友送礼物等活动,以吸引更多的观众。有影城管理者告诉壹娱观察,五一档和端午档之间的这段时期,除非有《复仇者联盟3》这样的话题大片,否则大盘一般比较冷,六一节算得上是一个难得的小高峰,因此各家都会努力争夺市场。

  内地历史上第一个六一档的高峰期出现在2013年,这一年六一恰逢周六,单日票房报收1.5亿,首次突破亿元大关。其中动画电影贡献了7425万元,占比达50%,三部新片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》、《魁拔之大战元泱界》、《辛巴达历险记》和在档老片《疯狂原始人》的单日票房均达到了千万以上。


《魁拔之大战元泱界》

  值得一提的是,三部新片6月1日的单日票房都占到了影片总票房的50%左右,节日当天对影片成绩的加成可谓十分明显。以成绩最好的《潜艇总动员3:彩虹宝藏》为例,该片的总票房为5700万,上映首日票房不过640万,但光是在6月1日就收获了2739万,单日吸引到80万人次进影院观影,当天的人次占比达到了42%。

  此后几年,类似的情况一再上演,许多动画电影都在这天收获到了高于其他时候的票房成绩,且六一当天的总票房均保持在亿元以上。2014年六一恰逢端午假期,6月1日当日票房达1.83亿,为端午假日单日最高票房,《猪猪侠之勇闯巨人岛》等四部动画均收获了各自的上映期间的单日最好成绩;2015-2017年六一节都在工作日,三年的单日票房分别高达1.41亿、1.48亿与1.53亿,而同一时段其他工作日的票房都在3000万-6000万左右,其中动画电影均有较为突出的表现;到了今年,六一节碰上周五,又让六一单日票房来到历史新高的2.07亿,除《哆啦A梦:大雄的金银岛》夺冠,单日票房3200万的《潜艇总动员:海底两万里》也排在了当日票房榜第三。


猪猪侠之勇闯巨人岛》

  节日的氛围不但带动了新片,就连一些老片也因此而“焕发第二春”。壹娱观察注意到,几乎每年到了六一档时,一些上映多时的动画电影排片量与上座率也会再有一定小的提升。例如上映时间已经有近60天以上的《冰雪女王3:冰与火》、《妈妈咪鸭》等影片,均在今年六一当天收获了一定量的排片。

  而或许是感受到了节日加成的力量,近年来除了新片喜欢扎堆六一档外,一些上映时间超过半年以上的老片,也会选择在这一档期内重映。2017年六一档,共有《超能兔战队》、《潜艇总动员5:时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》四部重映影片上映,其中有3部是2015年的电影,《摩尔庄园2海妖宝藏》则在2012年就登陆过大银幕。到了今年,则有《大耳朵图图之美食狂想曲》、《光影之战》等重映片也出现在了六一这一档期。


《超能兔战队》

  虽然重映片的票房普遍不算太高,但由于重映影片很多都算是“裸发”,通过各平台也几乎看不到新的营销物料,因此宣发成本可以控制在很低的范围内。而即使是像《潜艇总动员5:时光宝盒》等做了一定宣发工作的重映影片,据了解宣发成本也能控制在2、300万以内,如果运气不错,很多电影光在六一这一天就能实现盈利了。

  低分动画也能大卖,只因质量不是家长的第一标准?

  多部动画电影在六一当天票房占到了总票房的四到五成,除了能够体现节日氛围对于影片票房的影响外,其实也变现反映了影片质量上的问题:要不是因为有六一节的加成,影片很可能会陷入没人看的情况。

  事实也证明,从6月2号(周六)开始,各动画影片的单日票房都降到了前一天的一半左右,从而使得周六单日票房仅有1.5亿,罕见地低于周五。相反,《超时空同居》等高口碑影片,周六票房和上座率都较周五有所增长。

  壹娱观察统计了2013年至今,六一档上映的共25部电影的豆瓣评分,发现除两部《哆啦A梦》和《魁拔之大战元泱界》外,其余影片评分均在5以下,3分以下的有6部,25部电影的平均分只有4.1分。今年,除《哆啦A梦:大雄的金银岛》收获7分以外,其他影片均不及格,单日票房第三的《潜艇总动员:海底两万里》仅有4.2分。


《魁拔之大战元泱界》

  如果放在其他档期,如此多的低分影片很有可能成为炮灰,但偏偏在六一档,口碑效应似乎失去了作用,即使是像《潜艇总动员》这样,此前5部作品豆瓣均分只有3.8的电影,新作都能在首日收获15%的排片(单日第三)与19.9%的上座率(单日最高),单日表现甚至好过了拥有更多排片的《超时空同居》。

  为此,壹娱观察采访了十多位学龄前儿童的家长,多数家长都表示,会选择在六一这样的节日里带孩子去电影院看电影,但在谈及选择影片标准时,只有个别三四位家长提到了质量。“首先考虑的是时间,因为家长不是什么时候都有空的,所以时间上对得上的电影肯定是首选。”

  但在合适的时间里,质量同样不是家长选择影片的首要标准。不少家长指出,选择电影时还得要看孩子“坐不坐得住”,不想看剧情太过于复杂或者超出孩子年龄段的电影,“怕他们无聊”。通过淘票票专业版提供的用户画像也能看出,《潜艇总动员:海底两万里》30-34岁的观众占比达到了33%,远高于《哆啦A梦:大雄的金银岛》的13%,这一人群中不少都是年轻的父母,可见低龄向的《潜艇总动员》更受父母们的青睐。

  对此,有家长表示,因为不确定选择的电影是否适合小孩,所以像《潜艇总动员》等系列作品,由于有前作可以参考,选择起来更放心一些。北方某城市的影城经理则告诉壹娱观察,观众在选择动画电影时,从众心理要更严重一些,当有家长说这部动画不错、适合儿童时,会更容易影响到其他家长。

  除了质量不佳,壹娱观察还注意到,这些扎堆在六一节上映的国产动画还有一个显著特点,那就是时长偏短。如今年的《潜艇总动员:海底两万里》时长75分钟,《魔镜奇缘2》时长77分钟,而《哆啦A梦:大雄的金银岛》时长109分钟,同期在映的其他6部影片的平均时长也在100分钟以上。


六一档《潜艇总动员》

  对于这种情况,一些受访家长倒是纷纷叫好,表示能接受的动画时长最多是一个半小时,“一小时左右的是最好的,要不然家长坐着也无聊”。而上述影院经理则表示,对于任何影片来说,如果上座率、预售票房等数据没用明显差异的情况下,影院一般会更时长短的影片更多排片。因此,虽然“明知道片子很烂”,但由于不错的上座率和较短的时长,所以在六一时影院还是会在排片上向这些动画倾斜。


《我的宠物恐龙》

  “作为影院方,除了情怀,我们也得考虑收入。”对于这种情况,该影院经理也表示很无奈。“咱们的动画片处在一个茫然的阶段,我觉得大家没有把动画当成一个艺术品来加工,只是当成一个资本的产品来运作。这样的结果就是产品出来都是粗工烂作,这样的作品(想要有好票房)只能扎堆像儿童节等档期了。但相反其他一些动画票房往往很惨淡,这就导致这方面的人才越来越少,人才少了出佳作的可能性就更低,从而形成一个恶性循环。”

  不过对此也有从事动画编剧工作的业内人士向壹娱观察表示,这样的问题也不能单单归咎于从业者,近年来有过不少投入巨大心血来制作的动画,但当这些动画都难被市场所接受时,要对从业者做出过高的要求实在未免强人所难。此前该编剧就曾提过:“在大环境还不够好的情况下,要求一类电影‘出淤泥而不染’,有些不太现实。”

本站编辑:管理员
信息来源:壹娱观察
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